简介：这本书在品牌或创意指南书中独树一帜，它考察了“商业说服”和“社会说服”品牌的巨大影响，并密切关注创意品牌战士在打造和维持成功设计中所起的关键作用。一个主要的焦点是探索在12个品牌决定因素定义的全球品牌战争中，成功的创意需要什么。全球品牌，如星巴克、谷歌、汉堡王、达美航空等，都展示了使其成为成功品牌的独特特质。
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